Checklist para lançar um single: capa, ISRC e distribuidora

Ninguém ensina esta parte. Acabas uma música de que te orgulhas, escolhes uma data de lançamento numa terça à tarde, e entre esses dois momentos existe uma pilha de burocracia que decide se a faixa chega bem ou aparece pela metade. Uma checklist para lançar um single não é papelada por gosto: cada ponto é algo que uma loja, uma distribuidora ou um editor de playlists verifica antes de um ouvinte carregar no play.

A ordem importa tanto como a lista. Primeiro master e capa, porque ficam fixos assim que a distribuidora aceita o lançamento. Depois códigos e metadados, e a data no fim, quando já sabes quanto demora a tua.

A lista, na ordem que importa

• Um master terminado, ouvido no telemóvel e no carro, sem clipping e com um pouco de ar.
• Capa em 1:1, mínimo 640 px por lado, guardada sem perder qualidade.
• Um ISRC para a gravação e um UPC para o lançamento, os dois emitidos pela distribuidora.
• Conta de distribuidora com dados de pagamento, formulário fiscal e o teu nome de artista já ligado ao perfil.
• Metadados escritos uma vez e repetidos iguais: título, participações, género, idioma, aviso de conteúdo explícito.
• Um split sheet assinado por todos os que têm percentagem, antes do primeiro pagamento.
• Uma data com folga para apresentar a playlists, e os clips da semana de lançamento já cortados.

A capa é a única coisa que todas as lojas verificam sozinhas

As lojas fazem controlos automáticos à imagem antes de uma pessoa ouvir a música, e as regras são estreitas. O Spotify pede TIFF, PNG ou JPG sem perdas, entre 640 e 10.000 píxeis por lado, em proporção 1:1 e cor sRGB. Sem ampliar, sem metadados de orientação e sem perfil de cor incorporado. A Apple é mais rígida com texto, por isso a versão segura é uma foto ou ilustração só com o nome do artista e o título.

Desenha primeiro a versão pequena. A capa que um ouvinte vê numa playlist tem o tamanho de uma unha, por isso uma forma forte ganha a uma colagem cheia. Fora logótipos de lojas, selos de plataformas, URLs e capturas do teu DAW, e corta desse quadrado a story e a miniatura do vídeo.

ISRC e UPC, os dois códigos que ninguém explica

O ISRC identifica uma gravação concreta para o resto da vida. Tem 12 caracteres, na forma CC-XXX-YY-NNNNN: país, titular, ano e um número de designação. Identifica o áudio, não a composição, e é por isso que a mesma música regravada, remisturada ou editada para rádio leva um novo. A obra em si, a escrita, é identificada por um ISWC.

O UPC é o código de barras do lançamento completo: 12 dígitos nos Estados Unidos, 13 no formato europeu EAN, atribuído pela GS1 e entregue pela tua distribuidora. Quase todas emitem os dois códigos grátis assim que crias o lançamento. Guarda-os num documento. Se mudares de distribuidora dentro de dois anos, reutilizar o mesmo ISRC mantém todas as reproduções numa só ficha em vez de partir o histórico em dois perfis.

Escolher distribuidora por mais do que a percentagem

Dominam dois modelos: uma mensalidade anual que fica com todos os royalties, ou uma comissão sobre cada pagamento. As condições à volta do número importam mais do que o número. Vê o mínimo de pagamento, a política de remoção, quanto demora a revisão e o que acontece se saíres com o catálogo. Uma distribuidora que responde ao email de suporte num dia vale uns pontos de comissão na semana em que algo se estraga.

Algumas deixam registar faixas no Content ID do YouTube, e essa caixa fica sem marcar a não ser que sejas dono de todos os elementos da gravação. Um beat em aluguer não te dá o direito de registar a faixa no Content ID, e uma guerra de reclamações com o produtor é a forma mais rápida de perder um lançamento que pagaste. Os termos de licença dizem o que cobre cada uma para streaming, por isso lê-os antes de o ecrã de upload perguntar.

A data de lançamento, a contar para trás

A apresentação editorial do Spotify tem prazo próprio: uma música apresentada pelo menos sete dias antes do lançamento chega aos editores, e fazê-lo com essa folga é também o que a coloca no Release Radar dos teus seguidores. A distribuidora quer os ficheiros antes, uma semana para um primeiro lançamento e mais em dezembro.

• Quatro semanas antes: master fechado, capa pronta, distribuidora paga.
• Três semanas antes: envio submetido, metadados verificados no painel.
• Duas semanas antes: apresentação editorial enviada, link de pré-save ativo, clips gravados.
• Uma semana antes: perfil de artista atualizado, canvas e letra carregados, mensagem do dia escritos.
• Dia de lançamento: publica, envia, responde. Não passes o dia a atualizar as estatísticas.

A semana do lançamento, e o que convém saltar

Ignora tudo o que peça um orçamento que não tens. O que move um primeiro single é aborrecido: um link de pré-save que funcione, um perfil de artista reclamado, três clips verticais tirados da mesma gravação e uma mensagem curta a quem já partilhou a tua música. Os serviços de playlists que prometem colocação por dinheiro não valem o que custam, e as reproduções compradas podem tirar o lançamento das lojas.

Se é a primeira música que publicas, escolhe um beat que aguente uma faixa inteira em vez de um loop que precise de ajuda. Bulletproof é um instrumental de trap melódico com flauta arpejada e três camadas de 808, montado para um refrão cantado ter espaço e o verso não ter de gritar por cima. É o tipo de beat que faz um primeiro lançamento soar terminado, que é todo o sentido de uma checklist.

Para ouvir como o resto do catálogo se senta ao lado, o catálogo de instrumentais está ordenado por data de lançamento, e as páginas melódicos e trap reúnem os beats da mesma linha.

Dúvidas que aparecem na noite antes do lançamento

Preciso de ISRC se a distribuidora dá um?

Não, e é gratuito. Só compras códigos por tua conta se entregares fora de uma distribuidora ou moveres um catálogo entre plataformas e quiseres controlar os identificadores.

Com que antecedência ponho a data de lançamento?

Quatro semanas é confortável para um primeiro lançamento, duas semanas é o mínimo para a apresentação editorial contar, e abaixo de sete dias publicas sem playlists e sem Release Radar.

Posso lançar um single com um beat em aluguer?

Sim, desde que a licença cubra streaming e a distribuição que estás a fazer, que é para isso que existe um aluguer não exclusivo. O que não cobre é registar a gravação no Content ID nem reclamar a propriedade do instrumental.